Bu Yazıda Ürün Yerleştirme Vardır

     Türkiye’de insanlar ortalama 4-5 saatlerini televizyon izleyerek geçiriyorlar. Birçok uyarıcıya maruz kalıyorlar ve çok azını hatırlayabiliyorlar. Bu kadar fazla televiyon izleyen kitle için zekice yapılacak ürün yerleştirmeleri, markalar için önemli bir detay. Tabii bu ürün yerleştirme tüketicinin gözüne sokulmadan, “evet burada ürün yerleştirme yapılıyor ama gözüm ve zihnim bu durumdan hiç rahatsız olmuyor” kıvamında olmalıdır. Ancak böyle bir şekilde başarılı ürün yerleştirmelere ve tüketiciye ulaşılabilir.

    “Yerleşik pazarlama” veya “gömülü reklamcılık” olarak da bilinen ürün yerleştirme genellikle filmlerde, televizyon şovlarında, kişisel videolarda, radyoda ve daha az yaygın olan canlı performanslarda bulunuyor. Ürün yerleştirme hakları karşılığında şirketler nakit, mal veya hizmetlerde bir üretim şirketi veya stüdyo ödüyorlar.

•   Game Of Thrones dizisinin son sezonundaki bir bölümünde gözüken Starbucks bardağıyla ürün yerleştirme konusu tartışma haline geldi. Aşina olduğumuz film ve dizilerdeki başarılı ürün yerleştirmelere göz atalım.

• James Bond filmlerinde lüks araba markaları yer alsa da Heineken listenin başında geliyor. Bira markası, Skyfall’ın 2012 filminde yer alan ürünler için 45 milyon dolarlık bir ödeme yapmıştır.

• BMW, Golden Eye filmindeki bu ürün yerleştirme için 3 milyon dolar ödedi ancak daha sonra bu arabanın satışından 240 milyon dolar kazandı.

• Ray-Ban o dönem, Risky Business filmi sayesinde 360.000 çift Wayfarer gözlüğü sattığını açıkladı.

• Dallas Buyers Club filminde kullanılan arkada kullanılan Lamborghini posteri başarısız bir ürün yerleştirme olarak görülüyor. Film 1985 yılında geçiyor ancak Ron Woodroof’un arkasında asılı olan Lamborghini Aventador posterindeki model 2011’de çıktı.